独自性があって、役に立つもののことです。独自性がないものは、ありふれたコモディティ。役に立たないものはただのギミック。両方ないものは、資源破壊です。ブレーンストーミングをしたら、ギミック・コモディティ・資源破壊含め、全て洗いざらい出して、アイディアを抽出することです。